No cenário atual do marketing digital, o Google Ads destaca-se como uma das estratégias mais poderosas para profissionais que buscam ampliar sua presença online e atrair novos clientes.
Para advogados, em particular, essa ferramenta oferece oportunidades únicas de alcançar indivíduos que buscam serviços jurídicos específicos, considerando que se trata de um segmento com diversas áreas de atuação e especializações, onde encontrar um profissional adequado é de suma importância para os clientes que necessitam desses serviços.
Este artigo explora os principais aspectos do Google Ads, seus benefícios para a advocacia e as diretrizes éticas a serem observadas.
O que é o Google Ads?
O Google Ads é a plataforma de publicidade online do Google, permitindo que empresas e profissionais promovam seus serviços nos primeira nos resultados de pesquisa do Google e também em sites parceiros. Por meio de anúncios pagos, é possível alcançar usuários no momento exato em que pesquisam por termos relacionados aos serviços oferecidos, garantindo maior assertividade no público-alvo e comunicação.
Benefícios do Google Ads para advogados
- Alcance direcionado: Através da escolha de palavras-chave específicas, advogados e escritórios de advocacia podem exibir anúncios para usuários que buscam por termos como “advogado trabalhista em São Paulo” ou “consultoria jurídica empresarial”, garantindo que o anúncio seja visto por quem realmente necessita do serviço e dentro de sua área de atuação.
- Resultados: Diferentemente das estratégias orgânicas, que podem levar tempo para gerar retorno, o Google Ads proporciona visibilidade assim que a campanha é ativada, permitindo a captação de novos clientes.
- Controle de orçamento: A plataforma permite definir um orçamento diário ou mensal, oferecendo maior controle sobre os investimentos, além de possibilitar ajustes conforme o andamento da campanha.
- Mensuração: Com ferramentas integradas, é possível monitorar o desempenho dos anúncios em tempo real, analisando métricas como número de cliques, custo por clique (CPC) e taxa de conversão, facilitando a tomada de decisões.
Diretrizes éticas e regulamentação pela OAB
A publicidade na advocacia brasileira é regulamentada pelo Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Em novembro de 2023, o Órgão Especial do Conselho Federal da OAB deliberou que a advocacia pode utilizar ferramentas como o Google Ads para divulgar seus serviços, desde que respeitadas as diretrizes éticas estabelecidas, evitando a mercantilização da profissão e garantindo que a publicidade tenha caráter informativo, com discrição e sobriedade.
Melhores práticas para advogados no Google Ads
- Escolha adequada de palavras-chave: Utilize termos que seus potenciais clientes provavelmente usariam ao buscar por serviços jurídicos, focando em áreas de atuação específicas e localizações geográficas relevantes.
- Criação de anúncios informativos: Desenvolva anúncios que descrevam claramente os serviços oferecidos e suas áreas de atuação, evitando promessas de resultados ou linguagem sensacionalista.
- Segmentação geográfica: Direcione os anúncios para regiões onde o escritório atua, otimizando o investimento e aumentando a relevância para o público-alvo.
- Acompanhamento e otimização contínua: Monitore regularmente o desempenho das campanhas e faça ajustes conforme necessário para melhorar os resultados.
Landing page para sua Campanha de Google Ads
Uma landing page bem elaborada é fundamental para o sucesso da sua campanha de Google Ads. Essa página deve apresentar de forma concisa a sua área de atuação, capturar a atenção do visitante, e guiá-lo a realizar uma ação específica, como entrar em contato para agendar uma consulta. Aqui estão alguns aspectos importantes a considerar ao criar sua landing page:
- Foco na Conversão: A landing page deve ser projetada com um objetivo claro em mente. Isso significa incluir informações relevantes sobre sua área de atuação e os serviços prestados. Um conteúdo convincente e direcionado pode aumentar significativamente a taxa de conversão.
- Design Atraente e Funcional: Utilize um design limpo e profissional que reflita a identidade do seu escritório. Elementos visuais, como imagens e gráficos, devem complementar o texto e tornar a navegação intuitiva. Um layout responsivo é essencial para garantir que sua página seja acessível em todos os dispositivos.
- Chamadas à Ação Eficazes: As chamadas à ação (CTAs) devem ser visíveis e persuasivas. Frases como “Agende sua consulta agora” ou “Fale conosco” incentivam o usuário a tomar a ação desejada. Direcionar para o WhatsApp e utilizar formulário de contato também pode ser uma boa estratégia para captação de contatos.
Para facilitar a criação da sua landing page, a plataforma adv.page oferece ferramentas intuitivas que permitem criar páginas personalizadas, utilizando Inteligência Artifical, de maneira rápida e eficiente. Com modelos de páginas gerenciaveis e a possibilidade de incluir conteúdos específicos para suas campanhas de Google Ads, você pode otimizar sua presença online e aumentar suas chances de conversão, garantindo que sua estratégia de marketing digital alcance os resultados desejados.
Conclusão
O Google Ads representa uma ferramenta valiosa para advogados que desejam expandir sua presença online e atrair novos clientes de forma eficiente. Ao alinhar as estratégias de publicidade às diretrizes do Código de Ética da OAB e focar em práticas que priorizem a informação e a discrição, é possível potencializar os resultados e fortalecer a reputação profissional no mercado jurídico.
