A definição do posicionamento profissional, se voltado à especialização ou à atuação generalista, é uma decisão estratégica que influencia não apenas o exercício da advocacia, mas também a forma como o escritório se apresenta no ambiente digital. Essa escolha repercute diretamente na estrutura, na linguagem e na forma de posicionamento do escritório no mercado jurídico.
Comunicação ampla: o site com múltiplas áreas de atuação
Muitos escritórios optam por manter um site com várias áreas de atuação, o que reflete uma prática jurídica diversificada. Nesse formato, a landing page funciona como um painel informativo: apresenta cada especialidade de maneira organizada, com descrições completas, linguagem acessível e estrutura visual que favorece a navegação.
O principal desafio é preservar a clareza e a coerência das informações, evitando a sensação de dispersão. Um bom conteúdo e site deve equilibrar a amplitude de áreas com a consistência da forma de trabalho do escritório. Deve ser informativo e descritivo, evitando termos promocionais ou comparativos, conforme orienta o Código de Ética da OAB. Essa abordagem é adequada para escritórios que atuam em diferentes ramos do Direito e com ampla atuação.
Comunicação segmentada: a página dedicada a uma única área jurídica
Por outro lado, advogados e escritórios especializados tendem a se beneficiar de landing pages exclusivas, voltadas a uma única área de atuação, por exemplo, Direito Previdenciário, Trabalhista ou Empresarial. Nesse modelo, o foco temático permite aprofundar o conteúdo, empregar terminologia mais específica e estruturar o conteúdo e navegação do site para conduzir o visitante a informações e serviços diretamente relacionados à sua demanda.
A segmentação também contribui para o posicionamento orgânico (SEO), pois facilita o ranqueamento do site em buscas relacionadas à área específica. Além disso, torna a experiência do visitante mais direcionada e transparente, valorizando a clareza da informação e a autoridade técnica do escritório, sem configurar captação indevida de clientela.
Escolher o formato adequado
Não existe um modelo universal. Escritórios com atuação ampla podem adotar uma página principal abrangente, acompanhada de subpáginas temáticas para cada especialidade. Já os profissionais focados em nichos específicos podem priorizar páginas únicas e mais detalhadas, otimizadas para consultas e conteúdos educativos.
Independentemente do formato, o objetivo é o mesmo: comunicar de forma ética, profissional e precisa o campo de atuação do esritório de advocacia. O design e o conteúdo do site devem refletir a identidade do escritório, sua especialização e seu compromisso com a qualidade técnica do serviço jurídico prestado.
